Anzeigenmarketing für Kundenzeitschriften
Die Finanzierung qualitativ hochwertiger Kundenmagazine stellt für viele Unternehmen einen nicht unerheblichen Kostenfaktor dar. In Zeiten knapper Budgets können Anzeigen einen wesentlichen Beitrag zur Refinanzierung von Kundenzeitschriften leisten. Dafür spricht auch das wachsende Interesse der Anzeigenwirtschaft, in einem attraktiven redaktionellen Umfeld Anzeigen zu platzieren. Doch Kundenzeitschriften funktionieren anders als Publikumszeitschriften: Welche Angebotsformen sind eigentlich möglich? Und was sind die Chancen und Risiken des Anzeigenverkaufs in Bezug auf das Kommunikationskonzept? Erfahren Sie, wie Sie Anzeigenmarketing für Ihre Kundenzeitschrift nutzen können und welche Parameter für die Vermarktung – im Vergleich zum Wettbewerb mit der Kaufpresse – eine Rolle spielen.
Seminarziel
Das Seminar gibt einen Überblick über die wesentlichen Elemente erfolgreichen Anzeigenmarketings für Kundenzeitschriften. Die Teilnehmer lernen die Angebotsformen im Anzeigenverkauf kennen und erhalten Entscheidungshilfen für die eigene Anzeigenvermarktung. Die Chancen und Risiken des Anzeigenmarketings für Kundenzeitschriften werden ebenso präsentiert wie die Erfolgsfaktoren zum Aufbau der Budget- und Kostenplanung.
Themen
- Kalkulationsmodelle für Kundenmagazine: Der richtige Preis im Wettbewerbsvergleich
- Aufbereitung der Akquise-Datenbank
- Die Rote Liste im Anzeigenverkauf
- Budgetplanung und Kosten von Anzeigenmarketing
- Qualitätssiegel durch Auflagenprüfung: IVW, EDA, BPA, MA, LAE
- Marktforschung: Benchmarks, Ziele, Vorgehensweise und Erfolgsmodelle
- Entwicklung von Partnerprogrammen
- Steuerung externer Verkäufer: Preismodelle, Konzepte
- Objektrechnung: Anteil Anzeigen/Redaktion
- Argumentationsleitfäden zum Anzeigenverkauf
- Faktoren für die Vermarktungschancen von Kundenmagazinen
- Auflage und Erscheinungsintervall
- Zielgruppenanalyse
- Konkurrenzumfeld der Publikation und des herausgebenden Unternehmens
- Redaktionelles und grafisches Niveau
- Professionelle Vermarktungsunterlagen
Methoden
Vorträge, Workshop, Best-Practices, Fallbeispiele, Rechenmodelle, Diskussion.
Zielgruppe
Mitarbeiter, Objektleiter und Anzeigenverkäufer aus Unternehmen und Agenturen, Corporate Publishing-Dienstleister, Mitarbeiter von Anzeigenagenturen.
// Online Anmeldung
ANSPRECHPARTNER
Cornelia Brotzeller
Marketing
Tel. 089 291953-62
Fax 089 291953-69
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seminar-infos
referent
termin
30.07.2012
uhrzeit
10:00 - 17:00 Uhr
ort
Tagungsort in München
teilnehmerzahl
15
kosten
595,- EUR
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seminar-nummer
25225
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