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Apps in der Corporate Communication einsetzen

Seitdem das Smartphone zum ständigen Begleiter vieler Menschen geworden ist, boomt auch das Geschäft mit Apps: Bereits im ersten Halbjahr 2010 lag die Zahl der App-Aufrufe weltweit bei 3,9 Milliarden – mit steigender Tendenz. Denn Apps werden künftig nicht nur auf Smartphones und dem iPad, sondern auch auf PCs und TV-Geräten nutzbar sein.
Für die Corporate Communication bietet diese Entwicklung große Chancen: Mit Spielen, individualisierten Service-Anwendungen oder Shopping-Funktionen können Unternehmen neue Zielgruppen erschließen, den Dialog mit ihren Kunden intensivieren und zeitgemäße Markenpflege betreiben.
Zentral für den Erfolg von Apps in der Corporate Communication ist ihre Vernetzung mit anderen Medien. Eine News-App, die Kunden über aktuelle Sonderangebote und Produktneuheiten informiert, kann zum Beispiel zur sinnvollen Ergänzung der Print- und Onlineausgabe des Kundenmagazins eingesetzt werden. Doch wie funktionieren Apps? Welchen Herausforderungen müssen sich CP-Redaktionen bei der Konzeption und Vermarktung von App-Inhalten stellen? Und wie lassen sich mobile Applikationen mit anderen Kommunikationskanälen vezahnen?

Seminarziel

Das Seminar gibt eine Einführung in die Konzeption von Apps und zeigt, wie diese gewinnbringend für die Corporate Communication genutzt werden können. Die Teilnehmer erfahren, wie sie Apps mit anderen Medien vernetzen können, um Kommunikationspakete mit Mehrwert für Produkt, Marke und Unternehmen zu schaffen.

Themen

Marktübersicht
- Social, Mobile, Realtime – Entwicklungen im World Wide Web
- Zielgruppen im Netz – Zielgruppen für Apps
- Apps als ständige Begleiter – Marktplätze und Spielregeln

Einführung Apps
- Definition
- Funktionsweise und technische Möglichkeiten
- Dos und Don’ts

Herausforderungen
- Bestehende Redaktionsprozesse anpassen
- Inhalte vernetzen und einbinden
- Die Erwartungen der Nutzer treffen
- Auf Monitoring / Kommentare / Bewertungen / Feedback reagieren
- Barrierefreiheit / Usability
- Systeme verschiedener Hersteller nutzen
- Apps und Websites synchronisieren
- Weitere Synergien

Vermarktung
- Vermarktungsstrategien
- Nutzung von Social Netzworks – Facebook, Twitter & Co.

Methoden

Theorievermittlung anhand von Beispielen aus der Praxis, Diskussion, Präsentation, Demonstration von Best und Worst Practices.

Zielgruppe

Mitarbeiter aus Corporate Publishing, PR oder Kommunikationsabteilungen.

Lesen Sie hier einen Kommentar von J. Martin zum Wert aktueller iPad-Studien.

ANSPRECHPARTNER

Cornelia Brotzeller

Marketing

Tel. 089 291953-62

Fax 089 291953-69

E-Mail cornelia.brotzeller@buchakademie.de

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