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Crashkurs Gestaltungslösungen von CP-Medien bewerten - In Köln

Bei der (Weiter-)Entwicklung von CP-Medien wird oft viel Zeit auf das redaktionelle Konzept verwendet. Doch auch das CP-Design sollte auf die Zielgruppe zugeschnitten und eng mit den transportierten Inhalten der Corporate Identiy verwoben sein, anstatt auf persönlichen Geschmackskriterien zu beruhen. Schließlich leistet die Gestaltung im Corporate Publishing einen entscheidenden Beitrag zur zielgruppenadäquaten Ansprache. Sie übernimmt klare Aufgaben und Funktionen, muss medienspezifisch stimmig sein und auf eindeutig definierten Zielen basieren. Doch nach welchen Kriterien lassen sich Gestaltungslösungen treffsicher bewerten? Wie müssen Briefings für Teamkollegen oder Dienstleister konzipiert sein, um unnötige Diskussionen zu vermeiden und die Umsetzung von Gestaltungskonzepten effizient abzuwickeln – vom neu zu konzipierenden Newsletter bis hin zum Relaunch eines Kundenmagazins.

Themen

Das Seminar zeigt, nach welchen Kriterien Gestaltungslösungen professionell beurteilt werden können und wie die Arbeitsphasen vom Briefing bis zum Endprodukt optimal strukturiert und gesteuert werden können. Die Teilnehmer erfahren, wie sie ihre eigenen Medien verbessern und die Gestaltungsqualität ihrer Produkte sichern können.

Seminarziel

Konzepte entwickeln
- Aufgaben und Ziele von CP-Medien
- Grundidee Medienkonzept
- Redaktionelle und grafische Umsetzung
- Information, Nutzwert, emotionale Botschaften
- Medienspezifische Regeln, Medienmarken und -systeme
- Absender- und Zielgruppenperspektive
Gestaltungsergebnisse bewerten
- Bausteine eines Layouts
- Funktion und Wirkung von Gestaltungselementen
- Kriterien für die Bewertung von Layouts
- Rolle der Corporate Identity
- Titelarchitektur, Heftrhythmus und -dramaturgie
- Leistung von Bild und Text
Umsetzungsprozesse steuern
- Rahmenbedingungen schaffen, Zielsetzungen definieren
- Qualitätsdefinition und -kriterien
- Das optimale Briefing
- Umgang mit Problemsituationen

Methoden

Vortrag, praktische Übungen, Analyse von Fallbeispielen, Diskussion.

Zielgruppe

Redakteure und Mitarbeiter aus Verlagen, Agenturen und Unternehmen, die Gestaltung beauftragen, steuern, bewerten oder mitentwickeln.

ANSPRECHPARTNER

Cornelia Brotzeller

Marketing

Tel. 089 291953-62

Fax 089 291953-69

E-Mail cornelia.brotzeller@buchakademie.de

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