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Finanzierungsmodelle im Corporate Publishing

Der Erfolg von Tablet-PCs und Smartphones verändert das Corporate Publishing und den Anbietermarkt. Neben Werbe- und PR-Agenturen entdecken auch Internet- und Social-Media-Dienstleister den Markt. Unternehmen und etablierte Anbieter stehen aufgrund dieser veränderten Wettbewerbsstruktur vor neuen Herausforderungen und Fragen.
Was kostet ein klassisches Kundenmagazin, eine CP-App, ein dynamisches Webmagazin auf HTML5/CSS3-Basis oder ein eigener Web-TV-Kanal? Welche Chancen zur Refinanzierung bieten Editorial Shopping und die neuen Web-Tracking-Tools? Wie planen, budgetieren und kalkulieren CP-Dienstleister? Wie ist ihre Preisgestaltung? Überwiegen die Gemeinsamkeiten oder gibt es elementare Unterschiede?

Erfahren Sie in diesem Seminar, wie Sie Ihr Finanzierungsmodell im Corporate Publishing optimieren können und nach welchem Konzept andere Anbieter dabei verfahren.

Seminarziel
Das Seminar zeigt verschiedene Planungs- und Kalkulationsansätze von Agenturen und Verlagen sowie deren Preisgestaltung. Dabei werden typische Etatpositionen und dazugehörige Berufsbilder in Agenturen und Verlagen analysiert und anhand von Beispielen beleuchtet.

Themen

Apps vs. HTML 5 und Web-TV – Die neue Welt des mobilen digitalen CP: Profile und Kostenstrukturen
Neue Perspektiven der Refinanzierung durch Editorial Shopping/Vertriebsunterstützung, Anzeigen und Buchhandel
Veränderungen im Anbietermarkt für Corporate Publishing
Überblick über die deutsche Agentur- und Verlagslandschaft
Agentur vs. Verlag: Stärken und Schwächen (SWOT-Analyse)
Budgetierung, Kalkulation und Preisgestaltung im Agentur- und Verlagsmodell
Gibt es ein Ideal: Verlagsagentur oder Agenturverlag?

Methoden
Vortrag, Fallbeispiele, moderierte Diskussion.

Zielgruppe
Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Vertrieb, PR und Kommunikation, die für die Planung und Realisierung von Unternehmenspublikationen verantwortlich sind.

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ANSPRECHPARTNER

Cornelia Brotzeller

Marketing

Tel. 089 291953-62

Fax 089 291953-69

E-Mail cornelia.brotzeller@buchakademie.de

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