Kunden- und Mitarbeitermedien konkurrieren mit unzähligen anderen Medien um die Gunst und Aufmerksamkeit der Zielgruppen. Umso wichtiger ist es, dass sie professionell gemacht sind und den Lesern das bieten, was sie auch von kommerziellen Titeln erwarten: Spannende Geschichten, kritische Interviews, wissenswerte Nachrichten und nützlichen Service. Nur wenn Kunden- und Mitarbeitermedien nach journalistischen Kriterien gemacht, glaubwürdig und sprachlich attraktiv sind, können sie ihr Potenzial ausspielen. Denn wenn der Leser sie als Werbebroschüre oder Verlautbarungs-Postille wahrnimmt, legt er sie lieber beiseite – und der ganze Aufwand ist umsonst.

Seminarziel

Das Seminar vermittelt Ihnen die journalistische Denke. Sie erfahren, wie Sie Geschichten erkennen und entwickeln, sie zuspitzen und lesenswert aufbereiten. Es wird gezeigt, wie Sie den Leser mit journalistischen Formen und Formaten, attraktiven Titeln und prägnanten Einstiegen zum Lesen verführen.

Themen

• Wie ein Thema zur Geschichte wird
• Wie Sie Wichtiges von Unwichtigem trennen
• Die Formate: Nachricht, Bericht, Interview, Reportage, Kommentar und Protokoll 
• Titel und Unterzeilen / Vorspänne 
• Wortschatz, Satzbau, Rhythmik 
• Umgang mit Zitaten 
• Zweite Leseebenen
• Systematische und konstruktive Textkritik 
• Sensibilisierung für Phrasen 
• ... und viele andere journalistische Fragen

Methoden

Die Teilnehmer schreiben viel selbst und diskutieren ihre Ideen und Texte. Der Referent versteht sich nicht als Dozent, sondern als Moderator dieses kreativen Prozesses.

Zielgruppe

Mitarbeiter von Agenturen, Verlagen und Unternehmen, Projektleiter, Blattmacher, Redakteure und Lektoren. Alle, die Kunden- und Mitarbeiterzeitungen, Newsletter und Infobriefe journalistischer, stärker und zielführender machen wollen. Und die beurteilen wollen, wo journalistische Optimierung von CP ansetzen muss.