Themenfindung für Kundenzeitschriften
Nur mit guten Themen fängt und bindet man Leser. Wer Corporate Publishing-Projekte durchführt oder anbietet, muss wissen, wie er zu fundierten Themenvorschlägen für seine Zeitschrift bzw. seinen Auftraggeber kommt. Vorbild bietet das journalistische Handwerk: Wie finden Redakteure in Zeitungen und Zeitschriften ihre Themen? Welche erprobten Wege gibt es, gehaltvolle Themenvorschläge zu erarbeiten? Und wie erkennt man, ob ein Thema wirklich trägt?
Seminarziel
Im Fokus des Seminars steht die Methode des „Themen-Digging“: Sie lernen die journalistische Technik der Themenfindung und der sachgerechten Themenformulierung für Kundenzeitschriften kennen. Hierzu muss die Untersuchung der Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe im Mittelpunkt stehen.
Themen
- Was die richtigen Themen für die Kundenzeitschrift sind – und was nicht
- Wie verschiedene Zielgruppen bedient werden können
- Wie man erkennen kann, welche Geschichten der Leser wirklich will
- Die journalistischen Interessenskategorien – Was für Leser interessant ist
- Wie man den richtigen journalistischen Ausschnitt wählt, um die Leser anzusprechen
- Von Küchenzuruf und Fensterbrüller – Wie man ein Thema journalistisch formuliert
- Thema und Textsorte – Eine verzwickte Beziehung
- Die Heft-Dramaturgie – Worauf Blattmacher schon bei der Konferenz achten sollten
- Der Themen-Mix – Wie die richtige Mischung den Leser bei der Stange hält
Methoden
Vortrag, Diskussion, Fallbeispiele, Übungen.
Zielgruppe
Journalisten, Öffentlichkeitsarbeiter sowie Führungskräfte und Projektleiter aus Unternehmen und Agenturen, die in den Bereichen Marketing, PR und Kommunikation tätig sind.
ANSPRECHPARTNER
Cornelia Brotzeller
Marketing
Tel. 089 291953-62
Fax 089 291953-69
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seminar-infos
referenten
teilnehmerzahl
15
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seminar-nummer
25226
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