Ob Traffic-Generierung, Abonnenten-Gewinnung oder Kündiger-Rück-gewinnung: E-Mail Marketing hat sich längst im Marketing-Mix von Verlagen etabliert.

In überfüllten Mailboxen wird es jedoch immer schwieriger, die Aufmerksamkeit des Empfängers zu gewinnen. Hier kommt es auf eine geschickte Kombination mit zusätzlichen Online-Marketingmaßnahmen und auf das Einbinden neuer Kommunikationskanäle an.

Wer z. B. seine E-Mail-Kampagnen in Usability und Design auch auf das mobile Internet zuschneidet, kann erheblich höhere Reichweiten erzielen. Durch eine sinnvolle Verknüpfung von E-Mail- mit Social Media-Marketing lässt sich die Wirksamkeit beider Kommunikationskanäle deutlich steigern. Und mit ergänzenden Tweets und RSS Feeds können auch die Informationsbedürfnisse aktiver Kunden bedient werden.

Doch wie werden diese Online-Marketingmaßnahmen optimal miteinander kombiniert? Welche Vorteile bieten Social Networks, RSS Feeds, Tweets etc. dem Marketing von Verlagen? Welchen Ansprüchen müssen E-Mail-Kampagnen heute gerecht werden, und wie werden sie optimal gestaltet?

Seminarziel

In dem Seminar erfahren Sie, wie Sie die E-Mail-Marketing-Maßnahmen ihres Verlags optimieren und neue Potenziale im Online-Direktmarketing erschließen können. Neben Best Practices für erfolgreiches E-Mail Marketing lernen Sie Möglichkeiten kennen, wie Sie E-Mail-Kampagnen mit Twitter, RSS-Feeds und Social Networks ergänzen können.

Themen

•  E-Mailings als Marketinginstrument
  - E-Mail Nutzung in Deutschland
  - Social Networking statt E-Mail-Kommunikation?

• E-Mail-Adressgenerierung
  - Rechtlich sichere Adressgenerierung
  - Best Practices: Gestaltung und Platzierung von Anmeldeformularen
  - Optimierung des Anmeldevorgangs

• E-Mail-Design
  - Best Practices für die Gestaltung von E-Mails und Newslettern
  - Usability von Newslettern
  - Erfolgskontrolle mit Heatmaps
  - Videos im E-Mail Marketing
  - Mobile E-Mail Marketing

• E-Mail und Social Media
  - Share to Social – Reichweitenerhöhung von Kampagnen: Wenn der Kunde Mailings postet
  - Erfolgreiche Kombination von E-Mail- und Social Media-Marketing
  - Social Networks per E-Mail bewerben

• Ergänzungen zum E-Mail-Marketing
  - Lesergewinnung und –bindung mit Social Networks
  - Twitter und RSS: Neue Potentiale im Online-Direktmarketing

Methoden

Vortrag, moderierte Diskussion, Analyse von Online-Direktmarketing Maßnahmen aus dem Verlagsbereich, Best Practices.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus Verlagen, Redakteure, Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung und Neue Medien, die ihr E-Mail-Marketing optimieren und dabei neue Online-Werbetrends nutzen wollen.