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Online-Marketing Manager - Ein Intensivkurs mit Zertifikat

Ob SEO, SEM, Google AdWords, Social Media-, Affiliate- und Performance Marketing: Eine Vielzahl unterschiedlicher Instrumente hat sich mittlerweile im Online-Marketing etabliert. Verlagen bietet das Online-Marketing die Möglichkeit kreativer, effektiver und kostengünstiger Werbung und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Damit hat sich auch das Anforderungsprofil an Marketing-Mitarbeiter verändert: Sie müssen – neben den klassischen Print-Instrumenten – zunehmend auch die Tools des Online-Marketings beherrschen und beide Kanäle optimal miteinander kombinieren.
Doch wie werden Bannerkampagnen geplant? Wie lassen sich Top-Platzierungen der eigenen Website in Suchmaschinen sicherstellen?? Worauf muss man beim Suchmaschinen-Marketing achten? Und welche neuen Trends gibt es, die in Zukunft im Online-Marketing eine Rolle spielen?

Seminarziel

Der fünftägige Zertifikatskurs vermittelt einen qualifizierten Überblick über alle Aspekte des Online-Marketings in kompakter Form. Die Teilnehmer werden für die Herausforderungen im Online-Marketing qualifiziert und erfahren, wie sie die verschiedenen Online-Instrumente optimal nutzen können. Im Verlauf des Intensivkurses entwickeln sie zudem ein Online-Marketing-Konzept.

Themen

Grundlagen der digitalen Markenführung

Einführung Online-Marketing
- Stärken und Spezifika von Online-Marketing
- Was Verlage im Netz umsetzen und erreichen können

Werbeformen im Überblick:
- Suchmaschinen-Marketing und Suchmaschinen-Optimierung
- Bannerwerbung
- Virales, Affiliate- und Performance-Marketing
- E-Mail- und Social Media-Marketing
- Advertorial
- Rich Media
Trends im Web 3.0: Social Media, Mobile Marketing, Blogs etc.

Technische Grundlagen: Adserver, Targeting und Reporting

Website
- Gestaltung und Content
- Web-Usability und Web-Controlling
- Reichweitensteigerung

Erfolgskontrolle:
- Definition der Key-Performance-Indikatoren (KPI)
- ROI-Betrachtung und Erfolgsmessung von Online-Kampagnen

Rechtliche Rahmenbedingungen im Online-Marketing

Entwicklung eines exemplarischen Online-Marketing-Konzepts

Methoden

Diskussion, Referat, Präsentation, Fallanalysen, Besprechung von Praxisfällen der Teilnehmer.

Zielgruppe

Marketing-Manager sowie Mitarbeiter aus Marketing, Vertrieb und Produktmanagement von Verlagen, die ihre Kenntnisse im Online-Marketing vertiefen und systematisch ausbauen wollen.

Für das Kompaktseminar benötigen Sie keine besonderen Vorkenntnisse. Das Programm richtet sich sowohl an Einsteiger als auch an Teilnehmer mit ersten Erfahrungen im Thema Online-Marketing.

// Seminarbeschreibung als PDF

// Online Anmeldung

ANSPRECHPARTNER

Sarah Söhlemann

Marketing

Tel. 089 291953-60

Fax 089 291953-69

E-Mail sarah.soehlemann@buchakademie.de

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