Produkt- und Vermarktungsstrategien für digitale Inhalte
Digitale Produkte sind aus dem Portfolio vieler Verlage, gerade im Fachmedienmarkt, nicht mehr wegzudenken. Immer mehr werden diese zum Wachstumstreiber – aber auch zu einer Herausforderung. Denn der Markt ist voller Dynamik, Ideen und vieler offener Fragen: Wer nutzt welche Angebote online? Welche Angebote eignen sich für mobile Mehrwerte? Welche Geschäftsmodelle funktionieren und wie müssen die Produkte gestaltet sein? Welche Nischen warten darauf, besetzt zu werden? Und welche neuen Kundenbedürfnisse bieten geschäftliche Chancen? Die Produkt- und Vermarktungspolitik steht daher vor immer neuen Aufgaben: Geschäftsmodelle, Produkt- und Preisgestaltung, Vermarktungsstrategien sowie Angebotsformen müssen ständig angepasst werden.
Seminarziel
Das Seminar vermittelt Ihnen bewährte Produkt- und Vermarktungsstrategien für digitale Angebote. Im Rahmen von Praxisworkshops überprüfen Sie die crossmediale Strategie Ihres eigenen Verlags und erhalten wertvolle Anregungen für eine Optimierung und Weiterentwicklung des Portfolios, der Produkte und ihrer Vermarktung.
Themen
- Nutzerverhalten Online, Mobile, Social
- Das neue Mediennutzungsverhalten: Allgemeine Trends
- Konsequenzen und Handlungsbedarf für Verlage
- Einfluss von Online, Mobile und Social Media auf Mediennutzung,
Informationsaufnahme und Wissensmanagement
- Der Status der eigenen Zielgruppe - Das geeignete Geschäftsmodell
- Analyse der Kundenbedürfnisse
- Trends und ihre Auswirkungen auf die eigene Zielgruppe
- Produktansätze: Erkennen von Chancen im digitalen Umfeld
- Entwicklung kundenorientierter digitaler Angebote
- Preisgestaltung und -politik: Wofür Kunden im Internet bezahlen - Produktgestaltung
- Evaluation der eigenen Produkte
- Aufbereitung der Inhalte für digitale Angebote
- Gestaltungsansätze und -prinzipien - Vermarktung digitaler Inhalte
- Vermarktungskanäle
- App-Marketing
- Erfolgsfaktoren der digitalen Vermarktung
- Innovative Ansätze, z. B. Cross- Selling von Online- und Offline- Inhalten - Erfolgreiches digitales Publizieren und Bewältigung der erforderlichen Change-Prozesse
Methoden
Präsentation, Diskussion, Fallbeispiele, Gruppenarbeit, interaktive Workshops.
Zielgruppe
Fachbereichsleiter und Produktmanager aus Verlagen, die sich mit der Produktion und Vermarktung digitaler Inhalte befassen.
// Online Anmeldung
ANSPRECHPARTNER
Sarah Söhlemann
Marketing
Tel. 089 291953-60
Fax 089 291953-69
weitere seminare aus diesem bereich
Geschäftsmodell E-Book - Rechtliche und wirtschaftliche Aspekte 23.05.2012
Das E-Book-Geschäft hat sich mittlerweile auch in Deutschland etabliert und die Zahlen sprechen für weiteres Wachstum. Die Konditionenschlacht in diesem zukunftsträchtigen Markt ist indes noch in vollem Gange. Das Seminar gibt einen Überblick über den aktuellen Stand des E-Book-Marktes aus rechtlicher und wirtschaflticher Sicht. Im Mittelpunkt stehen die neuen Anforderungen an das Rechtemanagement auf Verlagsseite sowie die Gestaltungs- und Verhandlungsmöglichkeiten von Plattformverträgen.
Vertrieb und Pricing von E-Medien 27.06.2012
NEU! Das Seminar stellt unterschiedliche Vertriebs- und Pricing-Ansätze anhand von Beispielen vor und zeigt Verlagen Möglichkeiten auf, sich mit ihren elektronischen Angeboten erfolgreich am Markt zu positionieren. Die Teilnehmer lernen Geschäftsmodelle und Vertriebsstrategien für unterschiedliche E-Medien und crossmediale Angebote kennen.
Crashkurs Communities für Verlage - Strategie, Technik, Umsetzung 30.07.2012
Das Seminar vermittelt einen Überblick über die verschiedenen Umsetzungsmöglichkeiten von interaktiven Online-Portalen. Die Teilnehmer lernen die strategischen und technischen Voraussetzungen hierfür ebenso kennen wie die Vor- und Nachteile unterschiedlicher Community-Features.
Social Media Manager kompakt - Ein Intensivkurs mit Zertifikat 05.09.2012 - 07.09.2012
Zusatztermine! Der Intensivkurs vermittelt Ihnen die wesentlichen Kompetenzen für die Tätigkeit als Community und Social Media Manager. Sie erhalten nützliches Praxiswissen zu Aufbau, Management und finanzieller Planung von Communities sowie dem Umgang mit neuesten Social Media-Technologien und -plattformen. Außerdem werden verschiedene Social Media-Segmente und ihre Erlöspotenziale für Verlage analysiert und diskutiert.
Projektmanagement im E-Publishing 13.09.2012 - 14.09.2012
Das Seminar führt in die Prozesse der Planung und Umsetzung von E-Publishing-Projekten ein und zeigt Risikofaktoren und Instrumente des Projekt-Controllings auf. Zudem werden Trends in der E-Publishing-Konzeption vermittelt, auf Unterschiede in den Workflows verschiedener E-Publishing-Projekte eingegangen und eine effektive Organisation des Datenmanagements vorgestellt.
Traffic-Management für Verlage - Reichweitensteigerung für Websites 16.10.2012
Das Seminar vermittelt praxisorientiert einen Überblick über relevante Reichweitenkennzahlen von Websites sowie Möglichkeiten der Erfassung und Dokumentation. Darauf aufbauend lernen die Teilnehmer verschiedene Strategien und Instrumente zur Steigerung der Reichweite kennen und erarbeiten Anwendungsmöglichkeiten für die Verlagspraxis.
seminar-infos
referent
termin
30.08.2012 - 31.08.2012
uhrzeiten
1. Tag: 10:00 - 17:00 Uhr
2. Tag: 09:00 - 16:00 Uhr
ort
Literaturhaus München
teilnehmerzahl
15
kosten
895,- EUR
Mitglieder des AKEP erhalten auf dieses Seminar 15% Rabatt. Bitte geben Sie Ihre Mitgliedschaft bei der Anmeldung an.
seminar-nummer
14234
zertifikat
Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms 'Verlagsmanager ADB'.
Fordern Sie hier unser Jahresprogramm und unsere Fachbroschüren an.
// jetzt bestellen
// jetzt downloaden
