Kongresse, Sponsoring, Online-Specials - Neue Geschäftsfelder rund um die Fachzeitschrift
Abonnenten- und Leserzahlen von Fachzeitschriften gehen zurück. Industriekunden suchen verstärkt neue Wege und Angebote, um mit ihrer Zielgruppe in Dialog zu treten. Dies sind zwei der zentralen Herausforderungen, auf die es für Fachverlage angemessen zu reagieren gilt. Wie jedoch können Fachverlage dem geänderten Leseverhalten begegnen? Wie können sie ihren Industriekunden neue Wege zu ihrer Zielgruppe aufzeigen? Und wie können sie in Dialog zu ihren Lesern und zu ihren Industriekunden treten und einen Austausch zwischen beiden initiieren? Erfolgreiche Ansätze, wie Sie Inhalte auf mehreren Kanälen vermitteln und vermarkten, erfahren Sie in diesem Seminar.
Seminarziel
Das Seminar gibt einen überblick über neue Angebote und Geschäftsfelder rund um die Fachzeitschrift. Sie erfahren, wie Sie Fachinhalte durch Diversifikationsprojekte neu vermarkten und wie Sie die Einzelmaßnahmen zu einem integrierten Gesamtkonzept verbinden. So können Sie innovative Wege zur Zielgruppe und den Industriekunden entwickeln.
Themen
- Analyse der Ausgangssituation
- Kennen wir unsere Kunden wirklich?
- Der Kommunikationsmix: Klassische und erweiterte Leistungen
- Markenstrategie des Fachverlages
- Kommunikation zwischen Trend und individueller Kundenstrategie
- Von der redaktionellen Arbeit zur Beratungsleistung Der Fachverlag als crossmedialer Informationsprovider – Fachinhalte vermarkten…
- … im bestehenden Portfolio
- Sponsoring von Buchpublikationen
- Print (Specials, Sonderdrucke, Dokumentationen, Kundenmagazine)
- Direct-Mail, PR, Marktforschungen
- Online (Internetauftritte etc.)
- … im neuen Portfolio
- Veranstaltungssponsoring
- Veranstaltungskonzepte: Workshops, Roadshows, Podiumsdiskussionen, Ausstellungen, Architekturreisen, Kongresse, Wettbewerbe
- … im crossmedialen Portfolio
- Crossmedia – Eine erweiterte Definition
- Wie Sie Print, Online und Veranstaltungen ganzheitlich vernetzen
- Von der Akquisition bis zur Nachbereitung: Die wichtigsten Bausteine integrierter Kommunikationskonzepte
Methoden
Theoretische Grundlagen anhand von Fachreferaten, Diskussion, praktische Fallbeispiele (aus dem Bereich Architektur), Gruppenarbeit.
Zielgruppe
Redaktionsleiter, Chefredakteure und Redakteure von Fachverlagen, die sich einen ersten Einblick in die Thematik verschaffen wollen.
ANSPRECHPARTNER
Verena Jäger
Marketing
Tel. 089 291953-50
Fax 089 291953-69
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seminar-infos
referent
ort
Tagungsort in München
teilnehmerzahl
15
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