Strategisches (E-)Marketing für Führungskräfte
Mit der fortschreitenden Digitalisierung sind die Anforderungen an das Marketing in Verlagen deutlich gestiegen. Gerade in den teils hochkompetitiven Märkten mit immer neuen Vertriebs- und Kommunikationskanälen wird es zunehmend schwieriger, die eigenen Produkte von Print bis Mobil erfolgreich zu positionieren. Marketing-Konzepte, die über die reine ‚Werbung’ nicht hinausgehen, werden diesen veränderten Rahmenbedingungen kaum mehr gerecht. Strategisches Marketing versteht sich daher als ganzheitlicher Ansatz, der den Kunden und seine Bedürfnisse in den Mittelpunkt stellt und die gesamte marktorientierte Geschäftstätigkeit des Verlags umfasst: von der zielgruppengerechten Produkt- und Programmpolitik über die Preisgestaltung und Distribution bis hin zur ausgefeilten Kommunikation und Promotion in Richtung Händler und Leser.
Lernen Sie in diesem Seminar die wesentlichen Strategien und Methoden für eine effiziente Marktbearbeitung kennen. Und erfahren Sie, wie Sie sich on- und offline einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil bei der Ansprache der eigenen Zielgruppen sichern.
Seminarziel
Das Seminar gibt einen Überblick über alle Aspekte des strategischen Marketings und zeigt die dafür notwendigen Instrumente und praxiserprobte Methoden. Sie erfahren, wie Sie diese für eine erfolgreiche, auf den Markt ausgerichtete Verlagsarbeit nutzen.
Themen
- Marketingstrategien entwickeln und umsetzen
- Der Kunde im Fokus
- Marktsegmentierung und Wettbewerbsanalyse
- Strategieentwicklung und -umsetzung: Ebenen und Instrumente
- Marketing-Controlling
- Marktorientierte Programmpolitik
- Kundenorientierte Entwicklung von Produkten und Sortimenten
- Innovationsmanagement
- E-Books, Apps & Co. – Zukunftsweisende Produktformen oder:
Was Kunden wirklich wollen
- Angebotspolitik und Pricing
- Preisbestimmung und Preispolitik –auch für digitale Produkte
- Die Rolle von Amazon, Facebook & Co.
- Distribution
- Die Vertriebskanäle – Von der klassischen bis zur digitalen Distribution
- Multi-Channel-Marketing
- Affiliate- und Dialogmarketing
- Kommunikation
- Kommunikationsstrategien und -instrumente
- Optimierung von Werbebudgets
- Social Media, Virales und Contentgetriebenes Marketing
- Marketing-Automation und Closed-Loop-Marketing
Methoden
Vermittlung theoretischer Grundlagen sowie klassischer und neuer Marketing-Methoden und -Instrumente, permanente Spiegelung der Theorie an praxisbezogenen Beispielen aus der Verlagswelt, Gruppenarbeit, Diskussion.
Zielgruppe
Führungs- und Fachkräfte aus Verlagen, v. a. aus den Abteilungen Marketing, Vertrieb, Programm und E-Business.
ANSPRECHPARTNER
Nadine Domjan-Hauser
Marketing
Tel. 089 291953-54
Fax 089 291953-69
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seminar-infos
referent
weitere referenten
termin
26.04.2012 - 27.04.2012
ort
Tagungsort in München
teilnehmerzahl
15
kosten
935,- EUR
seminar-nummer
11368
zertifikat
Dieses Seminar ist Bestandteil des Zertifikatsprogramms 'Verlagsmanager ADB'.
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