Ob Leseproben, Buchtrailer, Autorenporträts oder Interviews – das Internet stellt eine ideale Plattform zur multimedialen Literaturvermittlung dar. Darüber hinaus bietet es die Chance, viel direkter an spezifische Zielgruppen heranzukommen und die Wirkung von Marketingmaßnahmen zu messen. Auch wenn der Einsatz von Online-Marketing in letzter Zeit deutlich zugenommen hat, schöpfen zahlreiche Publikumsverlage das vorhandene Potenzial nicht immer aus. Doch wie sieht ein gelungenes Online- Marketing-Konzept für Ihr Programm aus? Und welche Werkzeuge brauchen Sie für dessen Umsetzung? Erfahren Sie, wie Sie durch den gezielten Einsatz von Online- Marketing-Instrumenten – für jedes Budget – auch bei neuen Zielgruppen Interesse für Ihre Bücher, Themen und Autoren wecken.

Seminarziel

Das Seminar vermittelt die Grundlagen für erfolgreiches Online-Marketing und Community-Building in Publikumsverlagen. Sie erhalten einen Überblick über die Möglichkeiten des Online- Marketings und erfahren, wie Sie sie sinnvoll miteinander verbinden und optimal auf Ihre Titel und Autoren zuschneiden können.

Themen

• Der Weg des Lesers zu seinem Buch

• Ziel und Standortanalyse

• Klassische Instrumente
  - E-Mail-Marketing
  - Der Newsletter
  - Volltextsuche
  - Suchmaschinen-Optimierung

• Online-Kampagnen für Spitzentitel
  - Konzeption
  - Budgetplanung
  - Mediaberatung und -auswahl
  - Tracking / Report

• Nutzbarmachung von Communities für das Autorenmarketing
  - Leserstimmen generieren und Diskussionen mit dem Autor anregen
  - Nachwuchsautoren gewinnen
  - Virales Marketing in Online-Communities

•  Einsatz von Zusatzformaten - Buchtrailer
  - Podcast
  - Live Streaming

Methoden

Vortrag, Diskussion, Arbeit an Fallbeispielen.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus Publikumsverlagen, insbesondere Online und E-Business-Verantwortliche sowie Mitarbeiter aus Marketing, Vertrieb, Produktmanagement und Herstellung.

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