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Marketing für Verlage kompakt

Wie findet das Buch seine Leser? Diese scheinbar einfache Frage ist gerade in Zeiten von Überproduktion, austauschbaren Me-too-Produkten und immer neuen Distributionskanälen nicht leicht zu beantworten. Welches Marketing ist für welchen Verlag das richtige? Welche Rolle spielt das Handelsmarketing? Welches sind die bedeutsamsten Online-Marketing-Instrumente? Und was leistet ein integriertes Kommunikationskonzept? Die differenzierte Analyse der Kundenbedürfnisse und des Informationsverhaltens der Zielgruppe stehen dabei am Anfang eines erfolgreichen Marketingkonzepts.

Seminarziel

Das Seminar gibt Ihnen eine grundlegende Einführung in die Denkweise des Marketings, seine Instrumente und Methoden und zeigt Erfolgsfaktoren für eine effiziente Umsetzung. Anhand von Praxisbeispielen aus Publikums- und Fachverlagen lernen Sie erfolgreiche Konzepte kennen und analysieren diese mit dem Ziel, das Marketing für das eigene Unternehmen zu optimieren. Zudem erhalten Sie einen Kurzüberblick über relevante Online-Marketing-Maßnahmen in Verlagen.

Themen

Marktanalysen
- Marktentwicklung von Needs zu Wants
- Stärken-/Schwächen-Analyse
- Konkurrenzbeobachtung
- Die ‚7-K-Frage‘

Der Marketing-Mix
- Ziele und Strategien definieren
- Positionierungsmodelle
- Die vier Ps: Produkt, Preis, Platzierung, Promotion
- Erstellung eines Marketingplans im Fach- und Publikumsverlag
- Gelungene und misslungene Beispiele aus der Verlagspraxis

Zielgruppen erkennen und definieren
- Verschiedene Arten der Zielgruppenanalyse
- Strategien zur Zielgruppen-Definition
- Milieuwelten nach SINUS
- Zielgruppengerechte Präsentationen und Werbemittel am POS
- Arbeitsmittel für die Verlagspraxis

Markenpolitik für Verlage
- Corporate Design, Identity und Communications
- Beispiele aus der Markenwelt – Industrie, Handel und Verlage

Grundlagen des Online-Marketings
- Was Verlage im Netz umsetzen und erreichen können
- Werbeformen im Überblick: Von SEO bis Social Media

Methoden

Theorievermittlung, Referate, praktische Übungen, Gruppenarbeit.

Zielgruppe

Mitarbeiter aus Fach- und Publikumsverlagen, insbesondere aus den Abteilungen Marketing und Vertrieb, die ihre Produkte erfolgreich am Markt positionieren wollen. Das Seminar ist nicht nur für Einsteiger, sondern auch für erfahrene Mitarbeiter interessant, die ihre Marketing-Kenntnisse aktualisieren, systematisieren oder vertiefen möchten.

    * Marktanalysen
      - Marktentwicklung von Needs zu Wants
      - Stärken-/Schwächen-Analyse
      - Konkurrenzbeobachtung
      - Die ‚7-K-Frage‘

    * Der Marketing-Mix
      - Ziele und Strategien definieren
      - Positionierungsmodelle
      - Die vier Ps: Produkt, Preis, Platzierung, Promotion
      - Erstellung eines Marketingplans im Fach- und Publikumsverlag
      - Gelungene und misslungene Beispiele aus der Verlagspraxis

    * Zielgruppen erkennen und definieren
      - Verschiedene Arten der Zielgruppenanalyse
      - Strategien zur Zielgruppen- Definition
      - Milieuwelten nach SINUS
      - Zielgruppengerechte Präsentationen und Werbemittel am POS
      - Arbeitsmittel für die Verlagspraxis

    * Markenpolitik für Verlage
      - Corporate Design, Identity und Communications
      - Beispiele aus der Markenwelt – Industrie, Handel und Verlage

    * Grundwissen Online-Marketing

ANSPRECHPARTNER

Cornelia Brotzeller

Marketing

Tel. 089 291953-62

Fax 089 291953-69

E-Mail cornelia.brotzeller@buchakademie.de

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