Auf Anhieb ein gelungenes Ergebnis – so sieht die Zusammenarbeit mit der Werbeabteilung oder mit externen Agenturen idealerweise aus.
Doch in Wirklichkeit ist oft eine Reihe von Besprechungen und Korrekturläufen nötig, bis die Vorschläge der Kreativpartner mit den eigenen Erwartungen übereinstimmen.
Dreh- und Angelpunkt für die erfolgreiche Projektabwicklung ist daher das Briefing der Kreativen. Schließlich sollen möglichst schnell überzeugende Lösungen entwickelt werden, die genau auf die Kommunikationsziele abgestimmt sind und zum gewünschten Werbeerfolg führen. Wie jedoch muss ein Briefing konkret gestaltet sein, damit es als effizientes Arbeitsinstrument über den gesamten Projektverlauf genutzt werden kann? Wie eng müssen die Vorgaben sein, wie weit die kreativen Freiräume? Und wie können die Ergebnisse konstruktiv und professionell bewertet werden?

Seminarziel

Das Seminar zeigt, wie Verlagsmitarbeiter interne und externe Kreativpartner (z.B. Gestalter, Werbe- oder PR-Agenturen) professionell und inspirierend briefen, um durch eine effiziente Projektabwicklung Zeit und Geld zu sparen.

Themen

• Die Ausgangslage
  - Projektziele definieren
  - Suche nach der Kernbotschaft
• Inhouse oder Outsourcing – Vor- und Nachteile der internen und externen Abwicklung von Kreativprojekten
• Was ein professionelles Briefing für die weitere Zusammenarbeit leistet
• Vorbereitung des Briefings
  - Wie man Hintergrundinformationen kompakt vermittelt
  - Welche Fragen jedes Briefing beantworten sollte
• Freiheit im Rahmen – Wie man Ideen anregt, die überraschend und relevant sind
• Durchführung des Briefings: Auftragsklärung und Ergebnissicherung
• Effiziente Rebriefings
  - Professionelle Beurteilung und Auswahl von Entwürfen
  - Vorbereitung der Korrekturläufe
  - Konstruktive Kritik
• Umgang mit Problemfällen

Methoden

Vortrag, Diskussion, Gruppenarbeit, Best und Worst Practices. Die Teilnehmer haben die Möglichkeit, bis 14 Tage vor Seminarbeginn eigene Aufgabenstellungen einzureichen, für die dann im Seminar Briefings erarbeitet werden.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb, die durch ein verbessertes Briefing die Zusammenarbeit mit der Werbeabteilung oder mit Agenturen optimieren möchten.