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(Merchandising-)Lizenzen in der Praxis − Die Grundlagen der Vermarktung bekannter Themen, Charaktere, Titel, Marken, Namen und Personen

Prinzessin Lillifee, die Maus, Barbie machen es vor – insbesondere Kinder und Jugendliche möchten ihre Lieblingsfiguren aus Büchern und dem Fernsehen auch in Form von Accessoires, Spielzeug oder Lernmaterialien in ihren Alltag integrieren. Starke Marken können ihre Anziehungskraft so auf viele andere Bereiche erstrecken und die Investitionen in den Markenaufbau in Gewinne umwandeln. So baut die gesamte Medienindustrie das Geschäft der Lizenzvergabe seit Jahren erfolgreich aus. Entscheidend ist dabei, dass stets das Recht selbst Gegenstand des Geschäfts ist. Sicherung und Schutz der eigenen Rechte bilden deshalb den Schlüssel für finanziellen Erfolg. Doch welche Schutzmechanismen gibt es, wie setzt man sie ein und was kosten sie? Wie sichert man sich vertraglich am besten gegen die Verletzung der eigenen Rechte ab? Erarbeiten Sie sich die rechtlichen und wirtschaftlichen Grundlagen und sichern Sie sich so einen entscheidenden Marktvorteil.

Seminarziel

Das Seminar vermittelt einen Überblick über die rechtlichen Probleme, die die Vermarktung bekannter Charaktere, Titel, Marken, Namen und Persönlichkeiten mit sich bringt. Es zeigt die wirtschaftlichen Möglichkeiten, die ein Lizenzthema eröffnet. Anhand von Fallbeispielen wird insbesondere darauf eingegangen, wie ein Thema am besten für die Vermarktung geschützt werden kann, durch welche Arten der Verwertung Rechte Dritter verletzt werden und welche Möglichkeiten es bei der vertraglichen Gestaltung gibt.

Themen

Schutz der Rechte: Praxisleitfaden zur Erlangung und Absicherung von Rechten, Unterschiede im Hinblick auf Reichweite, Umfang und Dauer des Schutzes sowie im Hinblick auf Formalitäten und Kosten von
- Urheberrechten
- Markenrechten
- Titelrechten
- Namensrechten
- Persönlichkeitsrechten
- Rechten nach UWG
Verletzung oder Freie Benutzung
- Gesetzliche Grundlagen: Wann ist überhaupt eine Lizenz nötig?
Wann ist die Benutzung frei?
- Fälle aus der Praxis
Der (Merchandising-)Lizenzvertrag und seine wichtigsten Klauseln: Wie verhandeln Sie richtig?

Methoden

Referat, Diskussion, Fallbeispiele der Teilnehmer, Arbeit an Verträgen und Formularen.

Zielgruppe

Produktmanager, Rechteinhaber, Mitarbeiter aus Marketing-Abteilungen und Lizenzagenturen, Lizenzeinkäufer, für das Lizenzgeschäft zuständige Mitarbeiter aus der Rundfunk-, Film- und Verlagsbranche, Juristen im Lizenzbereich.

// Online Anmeldung

ANSPRECHPARTNER

Nadine Domjan-Hauser

Marketing

Tel. 089 291953-54

Fax 089 291953-69

E-Mail nadine.domjan-hauser@buchakademie.de

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