Grundlagen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Verlage
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit entscheidet heute nicht mehr nur über die Akzeptanz Ihrer Bücher und Produkte, sondern beeinflusst das Image des ganzen Unternehmens. Regelmäßige Berichterstattung in den Medien und ein positives Image in der Öffentlichkeit sind wichtige Erfolgsfaktoren. Voraussetzung dafür ist ein klares Vorstellungsbild vom Verlag und seinem Programm, das es aufzubauen und langfristig zu entwickeln gilt. Wenn Sie außerdem die Spielregeln für den professionellen Dialog mit unterschiedlichsten Öffentlichkeiten kennen, können Sie Ihr Produkt und Ihr Unternehmen optimal nach Außen und Innen vertreten.
Seminarziel
Das Seminar vermittelt die Grundlagen professioneller Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Verlage. Ziele und Zielgruppen der (Verlags-)PR sind ebenso Thema wie die Frage, welcher Instrumente man sich bedient und wie PR systematisch geplant wird.
Themen
- Einführung
- Aufgaben, Ziele und Grenzen von PR
- Kommunikationsmodelle und -prozesse
- Instrumente der PR
- Welche Instrumente gibt es und wann eignet sich welches?
- Stimmiger Mix der Instrumente
- Der Presseverteiler als Kapital jeder PR-Abteilung
- Adresspflege
- Zielgruppen der PR
- Überblick: Branchenmedien
- Neugewinnung von Adressen
- Redaktion der Kommunikationsmittel
- Aufbau von Pressetexten
- Gute Überschriften: Methoden, Theorie & Tricks
- Issue-Management
- Corporate Identity und PR-Selbstverständnis
- Schaffung eines klaren Profils
- Buch-PR als Dreisprung zwischen Verlag, Autor und Journalist
- Die Konzeption als Kernstück der PR: Warum ein PR-Konzept so wichtig ist und wie man zu einem guten Konzept kommt
- Mythen und Tatsachen sowie Dos & Don’ts aus dem PR-Alltag im Verlag
- Erfolgskontrolle: Zeitpunkte, Methoden, Instrumente
Methoden
Lerndialog, Diskussion, Besprechung von Fallbeispielen, Gruppenarbeit.
Zielgruppe
Mitarbeiter aus Presseabteilungen von Verlagen, Medienunternehmen und Agenturen – vor allem Neu- oder Quereinsteiger in der PR.
ANSPRECHPARTNER
Cornelia Brotzeller
Marketing
Tel. 089 291953-62
Fax 089 291953-69
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seminar-infos
referent
uhrzeiten
1. Tag: 10:00 - 17:00 Uhr
2. Tag: 09:00 - 16:00 Uhr
3. Tag: 09:00 - 16:00 Uhr
ort
Literaturhaus München
teilnehmerzahl
15
kosten
995,- EUR
seminar-nummer
16053
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