Die PR-Arbeit hat sich in den letzten Jahren radikal verändert: Public-Relations-Manager sind nicht mehr (nur) die Content-Lieferanten für Journalisten. Sie selbst können heute mehr veröffentlichen als je zuvor – zum Beispiel auf Blogs oder Bewertungsplattformen, Twitter oder Youtube, Facebook oder Pinterest. Die Möglichkeiten, das eigene Unternehmen und seine Produkte ins Gespräch zu bringen, sind dabei nahezu unbegrenzt.

Doch damit steigen auch die Anforderungen an PR-Mitarbeiter: Sie sollen weiterhin den Kontakt zu den klassischen Medien pflegen, gleichzeitig Online-Presseportale und Social Media bedienen, ihre Texte für Suchmaschinen optimieren und am besten auch noch Videos, Podcasts & Co. produzieren. Um all dem gerecht zu werden, ist eine hervorragende Kenntnis der unterschiedlichen Kommunikationskanäle und -stile gefragt sowie eine klare Strategie, auf deren Basis Kommunikationsmaßnahmen zielgerichtet und vernetzt geplant werden können.

Der Intensivkurs der Akademie ermöglicht es Ihnen, sich in kompakter Form zum PR- und Communications-Manager zu qualifizieren. Hochqualifizierte Referenten aus der Praxis vermitteln alle wesentlichen Kompetenzen und Instrumente für eine zeitgemäße Pressearbeit bzw. das Public-Relations-Management in Verlagen, Verbänden und Unternehmen – vom Verfassen aussagekräftiger Pressetexte über die PR-Konzeption bis hin zum Reputation Management im Social Web.

Das Seminar wird mit dem Zertifikat „PR- und Communications-Manager ADB“ abgeschlossen.

Seminarziel

Der Zertifikatskurs vermittelt die Grundlagen professioneller Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Ziele und Zielgruppen der PR sind ebenso Thema wie die Frage, welcher Instrumente und Kommunikationskanäle man sich bedient und wie PR systematisch geplant werden kann.
Neben den klassischen Medien wird insbesondere auch der Umgang mit dem komplexen Thema der Online-Kommunikation und Social Media vermittelt. 

Themen

Grundlagen

• Was ist PR? – Definitionen und Selbstverständnis
• B2P statt B2B und B2C: Wie Kommunikation heute funktioniert
• Medienselektion: Welche Medien für welche Zielgruppen?
• Kontakte als Kapital jeder PR-Abteilung: Verteilerpflege etc.
• Special: Veranstaltungs-PR im Verlag

 Die Konzeption als Kernstück der PR

• Corporate Identity: Analyse und Schaffung eines klaren Profils
• Entwicklung von PR-Kampagnen
• Ressourcenplanung und Budgetierung
• Integrierte Kommunikation: Verzahnung mit Marketing und Vertrieb

Krisen-PR, PR für schwierige Themen

Online- und Social PR

• Wo PR im Internet stattfinden kann: Presseportale, Social Networks, Microblogs
• Werkzeuge onlinegestützer PR-Arbeit: Erstellen von Tweets, Podcasts, Videos etc.
• Umgang mit dem digitalen Publikum: Dos und Don’ts
• Suchmaschinenoptimierung (SEO): Ein Überblick für PR-Mitarbeiter

Zielgruppenorientiert Texten

• Aufbau und Struktur von Pressemitteilungen
• Interviews führen und redigieren
• Suchmaschinenoptimiertes Schreiben: Keywords und Headlines
• Texten für Social Media

Die andere Seite – Umgang mit Journalisten, Bloggern & Co.

PR-Controlling und Rechtliche Rahmenbedingungen

• PR-Controlling: Zeitpunkte und Methoden
• Tools für die Erfolgskontrolle: Klassische Instrumente und Web-Dienste
• Crashkurs Rechtsfragen rund um die PR-Arbeit: Presserecht, Bild-, Urheber- und Persönlichkeitsrechte

Methoden

Lerndialog, Diskussion, Besprechung von Fallbeispielen, Gruppenarbeit.

Zielgruppe

Fachkräfte  und Abteilungsleiter aus Presseabteilungen von Verlagen, Unternehmen, Verbänden und Agenturen –  Neu- oder Quereinsteiger in der PR.