Fachverlage zeichnen sich durch eine Kernkompetenz in einem spezifischen Themenfeld aus. Erfolgreich sind sie nur, wenn sie sich als Know-how-Träger, Trendsetter und Innovator in ihrem Bereich positionieren und langfristig bei den für sie relevanten Zielgruppen ein glaubwürdiges Image aufbauen. Öffentlichkeits- und Pressearbeit sind wichtige Instrumentarien, um wirksam Ziele und Geschäftsinhalte zu kommunizieren, die Kundenbindung zu festigen und Kaufimpulse auszulösen. Doch wie können Fachverlage dieses Ziel erreichen? Wie können sie Neuigkeiten und Meldungen zum richtigen Zeitpunkt an der richtigen Stelle bei den richtigen Zielgruppen platzieren? Erfahren Sie, wie Sie die Kommunikation mit Ihren unterschiedlichen Zielgruppen – ob Kunden und Handel, ob Medien oder Mitarbeiter – in Ihrem Sinne beeinflussen können.

Seminarziel

Das Seminar zeigt Ihnen, wie PR­-Kam­pagnen für Fachverlage erfolgreich ent­wickelt und durchgeführt werden. Sie lernen die Inhalte, Ziele und Wirkungs­felder einzelner Instrumente kennen und erfahren, wie Sie diese zu einer Ge­samtheit verknüpfen.


Themen

• Entwicklung fachverlagsspezifischer Kommunikationsstrategien
  ­- Marktanalyse im verlagsspezifischen Segment (z. B. Medizin, Technik)
  ­- Erfolgsfaktoren in einem spezi­fischen Fachbereich: Glaubwürdig­keit, Kompetenz, Know­how, Zusammenarbeit mit Innovatoren
  ­- Abklärung der Zielgruppen und ihrer Bedürfnisse
  ­- Positionierung von Themen und Experten in den Medien
  ­- Kooperationen mit Partnern in fachthemenadäquaten Geschäfts­feldern (Unternehmen, Verbände, Bildungseinrichtungen)

• Präsentation der zielgruppen­-spezifischen Instrumentarien ­- Klassische Presse mit Fokus auf den Anforderungen der Fachmedien
  ­- Internet­-PR (Themenbörsen, Fachjournalistenportale) und eventbegleitende PR
  ­- Special­-Interest­-Aktionen: Fachvorträge, Expertenrunden, Aktionen am POS etc.
  ­- Synergetische Verknüpfung der Maßnahmen

• Planung und Durchführung der PR­-Maßnahmen – Vom Erstkontakt mit potenziellen Partnern bis zur Realisierung konkreter Aktionen

• Erfolgsmessung – Steigerung des Bekanntheitsgrads von Fachverlagen

Methoden

Fachvorträge, Diskussion und Beispiele aus der Praxis, Gruppenarbeit und Übungen.


Zielgruppe

Mitarbeiter aus den Presseabteilungen von Verlagen, Medienunternehmen und Agenturen.